Elodie Gentina

Sociologue

Chercheur - Expert de la nouvelle génération Z

Elle intervient sur ces thèmes :

Conférenciers bilingues
Management
Sociologie

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Biographie

Elodie Gentina est professeur chercheur en marketing , docteur et conférencière spécialiste du comportement des nouvelles générations.

Elodie Gentina s’intéresse spécifiquement aux comportements de consommation de la génération Z ainsi qu’aux défis que pose la génération Z aux Ressources Humaines (Nouveaux modes de management). Elle dirige son propre cabinet d’étude et de recherche EG Consulting, spécialisé sur la génération Z. A travers des missions de conseil ou des conférences elle accompagne sur le sujet des entreprises très diverses comme des collectivités, des groupes du CAC 40, des PME ou encore des administrations publiques.

Diplômée de SKEMA Business School, Elodie Gentina a été enseignant chercheur au sein de cette même école pendant 10 ans. Elodie Gentina a obtenu en 2008 une thèse de doctorat sur le marketing et en 2013 une habilitation à diriger des recherches sur les comportements de consommation et le management dans les entreprises de la génération Z.

Aujourd’hui professeure en marketing et management à l’IESEG School of management, Elodie Gentina a développé une expertise très pointue sur la nouvelle génération. En effet, elle a réalisé différentes approches sur les jeunes générations, des entretiens spécifiques avec des 15-20 ans mais également des phases d’observation dans les entreprises ainsi que l’analyse de plus de 40000 questionnaires auprès des 15-23 ans en France et dans le monde.

Elodie Gentina a également publié plusieurs livres sur le sujet : « Marketing et Génération Z. Nouveaux Modes de Consommation et Stratégies de Marque » (2016, Dunod Labellisé FNEGE) ; La Génération Z en Entreprise, des Z Consommateurs en Z Collaborateurs (2019, Editions Dunod) et « The New Generation in Asia, Dynamics, Differences and Digitalization » (2020, Emerald). Son dernier ouvrage, co-écrit avec Jérémy Lamri s’intitule « Le défi du management intergénérationnel, Comment transformer la cohabitation en collaboration vertueuse. » (2024, Dunod).

Ses multiples travaux ont également fait l’objet de nombreuses publications et articles dans des revues internationales et nationales (Le monde, Le Figaro, Management, Les Échos, Focus RH, entreprise et carrières…)

Lors des ses interventions dans les entreprises, Elodie Gentina peut intervenir sur différentes thématiques comme le portrait sociétal de la génération Z, les enjeux sociétaux et managériaux de la nouvelle génération Z, les nouvelles clés pour fidéliser les jeunes en entreprise, qu’est-ce que les jeunes attendent de l’entreprise ou encore l’innovation sur le marché du retail : que nous enseigne la génération Z? Conférencière expérimentée, l’objectif de ses conférences en entreprise est de transmettre son expertise sur la génération Z.